FAKRO
Gericht bereik onder Nederlandse huiseigenaren.
Voor FAKRO verzorgde StrategiQ Brands de planning, media-inkoop, campagnebegeleiding en evaluatie van een radiocampagne via Qmusic, JOE en digitale radio. De inzet was gericht op huiseigenaren van 35 tot 59 jaar.
Project facts
De case
De case
in één oogopslag.
01
De uitdaging
Niet iedereen bereiken.
Wel de juiste mensen.
Voor FAKRO was niet alleen een groot radiobereik relevant. De campagne moest vooral terechtkomen bij consumenten die daadwerkelijk beslissingen nemen over hun woning: mensen van 35 tot 59 jaar met een koopwoning.
Producten zoals dakramen, lichtoplossingen en andere woningverbeteringen kennen een specifieke oriëntatiefase. De doelgroep moet een merk herkennen op het moment dat een verbouwing, renovatie of verduurzaming relevant wordt.
De uitdaging was daarom om breed bereik te combineren met een sterke doelgroepmatch. Qmusic en JOE moesten elkaar aanvullen, terwijl digitale radio voor extra audiomomenten en aanvullende dekking zorgde.
Onze aanpak
Van doelgroepkeuze naar
Van doelgroepkeuze naar
een effectieve audiomix.
Doelgroep
De campagne werd gericht op consumenten van 35 tot 59 jaar met een koopwoning: een relevante groep voor woningverbetering en renovatie.
Zenderselectie
Qmusic en JOE werden gecombineerd om breed bereik, doelgroepfit en aanvullende luisterprofielen samen te brengen.
Planning & inkoop
De spots werden verdeeld over beide lineaire zenders en aangevuld met digitale radio voor extra audiobereik en contactmomenten.
Evaluatie
Na afloop werden bereik, contactfrequentie, GRP, selectiviteit en zenderbijdrage geanalyseerd.
“Een groot bereik is pas waardevol wanneer een campagne bovengemiddeld goed aankomt bij de mensen die ertoe doen.”
De audiomix
Twee sterke zenders.
Twee sterke zenders.
Eén gerichte campagne.
Qmusic zorgde voor de grootste bijdrage aan het totale campagnebereik. JOE voegde een aanvullende volwassen luistergroep en extra contactmomenten toe. Digitale zenders versterkten de audiomix buiten de lineaire radiomomenten.
Qmusic
De belangrijkste bereikbouwer binnen de campagne, met een sterke doelgroepmatch onder huiseigenaren van 35 tot 59 jaar.
- 22,9% doelgroepbereik
- 913.000 bereikte personen
- Gemiddeld 4,5 contacten
- 103,6 GRP
- Selectiviteit 137,9
- 83 spots
JOE
Een aanvullende zender met een volwassen luisterprofiel, waarmee het bereik en de totale doelgroepdekking verder werden uitgebouwd.
- 13,0% doelgroepbereik
- 517.000 bereikte personen
- Gemiddeld 2,4 contacten
- 32,8 GRP
- Selectiviteit 115,4
- 84 spots
Digitale zenders
De digitale audio-inzet zorgde voor een aanvulling op de lineaire radiocampagne en extra bereik tijdens online luistermomenten.
- Aanvullende audiodekking
- Extra contactmomenten
- Bereik buiten FM en DAB+
- Onderdeel van de totale audiomix
De totale campagne
Meer dan 1,2 miljoen
Meer dan 1,2 miljoen
relevante consumenten.
Binnen de primaire doelgroep van 35 tot 59 jaar met een koopwoning realiseerde de campagne een bereik van 32,5%. Daarmee werden ongeveer 1.294.000 mensen binnen de beoogde doelgroep bereikt.
De gemiddelde contactfrequentie van 4,2 betekende dat bereikte luisteraars de campagne meerdere keren hoorden. Dat is belangrijk voor merkherkenning en mentale beschikbaarheid.
- 32,5% bereik binnen de primaire doelgroep
- 1.294.000 bereikte huiseigenaren van 35–59 jaar
- Gemiddelde contactfrequentie van 4,2
- 136,5 gerealiseerde GRP
- Selectiviteitsindex van 131,6
- 167 uitgezonden radiospots
De zenderbijdrage
Qmusic bouwde bereik.
Qmusic bouwde bereik.
JOE vulde aan.
Qmusic leverde met 913.000 bereikte personen de grootste bijdrage aan het campagneresultaat. De zender combineerde een hoog bereik met een sterke selectiviteit van 137,9.
JOE bereikte aanvullend 517.000 personen binnen de primaire doelgroep. De combinatie zorgde daardoor voor meer dekking dan inzet op één zender afzonderlijk.
- Qmusic: 22,9% bereik en 103,6 GRP
- Qmusic: gemiddeld 4,5 contacten
- JOE: 13,0% bereik en 32,8 GRP
- JOE: gemiddeld 2,4 contacten
- Beide zenders bovengemiddeld selectief
Breed campagneresultaat
Ook buiten de kerndoelgroep
Ook buiten de kerndoelgroep
sterk zichtbaar.
24,1% bereik
Binnen de totale doelgroep van 13 jaar en ouder werd bijna een kwart van Nederland bereikt.
3.696.000 personen
De campagne realiseerde daarnaast een breed massamediaal bereik onder Nederlanders van 13 jaar en ouder.
4,1 contacten
Bereikte luisteraars binnen de brede doelgroep hoorden de campagne gemiddeld ruim vier keer.
103,4 GRP
Het totale campagneniveau onder 13+ bevestigt de brede zichtbaarheid van de inzet.
Het resultaat
Breed hoorbaar.
Breed hoorbaar.
Scherp op de doelgroep.
De radiocampagne realiseerde een sterke combinatie van bereik, herhaling en doelgroepgerichtheid. Met 1.294.000 bereikte huiseigenaren van 35 tot 59 jaar werd bijna een derde van de primaire doelgroep bereikt.
De selectiviteitsindex van 131,6 laat zien dat de zendercombinatie duidelijk beter presteerde binnen de gewenste doelgroep dan binnen het algemene radiopubliek.
32,5%
Bereik binnen de primaire doelgroep
1,294 miljoen
Bereikte relevante consumenten
4,2
Gemiddelde contactfrequentie
131,6
Selectiviteit binnen de doelgroep
Bron bereikscijfers: NMO/GfK, 25 juni t/m 13 juli 2025.
Van zenderkeuze naar meetbaar bereik.
StrategiQ Brands combineert doelgroepinzicht, mediaplanning, media-inkoop en evaluatie. Zo ontstaat geen verzameling losse spots, maar een radiocampagne die aantoonbaar de juiste mensen bereikt.
Plan een kennismaking