PLUS Magazine
Een sterke campagne perfect uitgevoerd.
Voor PLUS Magazine verzorgde StrategiQ Brands de mediaplanning, media-inkoop, campagnecoördinatie en analyse van een landelijke radiocampagne via NPO1, 2 en 5. De creatieve campagne werd ontwikkeld door Whatch.nu
Project facts
De case
De case
in één oogopslag.
01
De uitdaging
Een goed concept verdient
een sterke media-executie.
De creatieve campagne voor PLUS Magazine was ontwikkeld door Whatch.nu Vervolgens moest het concept worden vertaald naar een efficiënte en gecontroleerde inzet op de NPO-radiozenders.
Bij een landelijke radiocampagne komt meer kijken dan alleen het inkopen van een aantal spots. Zenderkeuze, doelgroep, bereik, frequentie, timing en budget moeten logisch op elkaar aansluiten.
StrategiQ Brands kreeg de verantwoordelijkheid over het volledige mediaproces: van planning en inkoop tot de coördinatie tijdens de campagne en de analyse van de resultaten na afloop.
Onze aanpak
Van campagneplan naar
Van campagneplan naar
gecontroleerde uitvoering.
Mediaplanning
We vertaalden de doelgroepen en campagneperiode naar een heldere planning over NPO Radio 1, NPO Radio 2 en NPO Radio 5.
Media-inkoop
De radiopakketten en zendtijd werden via STER ingekocht en afgestemd op bereik, frequentie en het beschikbare campagnebudget.
Campagne Management
Tijdens de campagne bewaakten we de planning, uitzendingen, communicatie en correcte uitvoering van alle onderdelen.
Analyse
Na afloop zijn de gerealiseerde prestaties beoordeeld en vertaald naar inzichten voor toekomstige media-inzet.
“Een campagne is pas compleet wanneer creatie, planning, inkoop en uitvoering naadloos op elkaar aansluiten.”
De media-inzet
Drie zenders.
Drie zenders.
Drie relevante doelgroepen.
De campagne werd verspreid over NPO Radio 1, NPO Radio 2 en NPO Radio 5. Daarmee kon PLUS Magazine verschillende leeftijdsgroepen binnen de brede doelgroep effectief bereiken.
NPO Radio 1
Ingezet voor het bereiken van een volwassen, nieuwsgerichte doelgroep binnen de leeftijdscategorie 46–67 jaar.
- Doelgroep 46–67 jaar
- 14,9 GRP prognose
- STER Time-pakket
NPO Radio 2
Ingezet voor een brede dekking binnen de doelgroep 25–67 jaar en extra bereik onder actieve volwassen luisteraars.
- Doelgroep 25–67 jaar
- 25,5 GRP prognose
- STER Time-pakket
NPO Radio 5
Ingezet voor een krachtige aanwezigheid binnen de 55-plusdoelgroep, een belangrijke kern voor PLUS Magazine.
- Doelgroep 55+
- 36,4 GRP prognose
- STER Time-pakket
Het campagnevoorstel
Planning
Planning
met grip op details.
De campagne liep van 3 tot en met 9 maart en maakte gebruik van 20-seconden commercials binnen STER Time-pakketten. De planning werd verdeeld over drie NPO-radionetten, waarbij voor iedere zender een passende doelgroep en GRP-doelstelling werd vastgesteld.
- NPO Radio 1 gericht op 46–67 jaar
- NPO Radio 2 gericht op 25–67 jaar
- NPO Radio 5 gericht op 55+
- Spotlengte van 20 seconden
Verwachte campagneprestaties
Bereik én
Bereik én
contact frequentie.
De STER-prognose liet zien dat de campagne vooral binnen de 55-plusdoelgroep sterk kon presteren. Binnen deze groep werd een verwacht bereik van 28% en een gemiddelde contactfrequentie van 3,5 voorzien.
- 15,1% - 1+ bereik binnen 25–67 jaar
- 20,7% - 1+ bereik binnen 46–67 jaar
- 28% - 1+ bereik binnen de doelgroep 55+
- Tot 99 RP’s binnen 55+
Het resultaat
Zorgeloos live.
Zorgeloos live.
Volledig onder controle.
StrategiQ Brands zorgde ervoor dat de campagne van Whatch zonder zorgen kon worden uitgerold. Door de volledige mediaplanning, STER-inkoop, campagnecoördinatie en evaluatie te verzorgen, bleef er gedurende het hele traject grip op planning, bereik, uitvoering en resultaat.
Planning
Verdeling over drie NPO-zenders
Inkoop
Volledige afstemming met STER
Management
Bewaking van campagne en uitzendingen
Analyse
Evaluatie en inzichten achteraf
Creatie door Whatch. Media-executie door StrategiQ Brands.
Van creatief concept naar sterke media-executie.
StrategiQ Brands verzorgt mediastrategie, planning, media-inkoop, campagnemanagement en analyse. Zo weet je zeker dat jouw campagne niet alleen goed wordt bedacht, maar ook goed wordt uitgevoerd.
Plan een kennismaking