Reddy Keukens
Een merk dat je blijft horen.
Met een slimme radiomix op Qmusic, JOE en digitale radio bouwden we verder aan de naamsbekendheid van Reddy Keukens.
Project facts
De case
De case
in één oogopslag.
01
De uitdaging
Bekend zijn is mooi.
Top-of-mind zijn is beter.
Reddy Keukens wilde de naamsbekendheid verder uitbouwen en zichtbaar blijven tijdens de vaak lange oriëntatiefase rondom de aankoop van een nieuwe keuken.
Een keuken wordt zelden van vandaag op morgen gekocht. Consumenten oriënteren zich, vergelijken aanbieders, bezoeken showrooms en nemen uitgebreid de tijd voor hun beslissing. Dat maakt merkherkenning en herhaling belangrijk.
De uitdaging was daarom niet simpelweg om één keer veel mensen te bereiken, maar om Reddy Keukens gedurende de campagne herkenbaar en relevant aanwezig te laten zijn bij potentiële keukenkopers.
Onze aanpak
Van bereik naar
Van bereik naar
herkenning.
Doelgroep
We brachten in kaart wie zich oriënteert op een nieuwe keuken en welke luistermomenten relevant zijn.
Zenderselectie
We selecteerden een mix waarmee bereik, doelgroepmatch en contactfrequentie elkaar versterken.
Planning
De campagne werd zo gepland dat Reddy Keukens op meerdere relevante momenten hoorbaar bleef.
Media-inkoop
We vertaalden de strategie naar een efficiënte radiomix binnen het beschikbare mediabudget.
“Radio maakt een merk onderdeel van het dagelijks ritme. Niet één keer hard roepen, maar slim en herkenbaar terugkomen.”
De mediamix
Drie bouwstenen.
Drie bouwstenen.
Eén herkenbaar merk.
De combinatie van Qmusic, JOE en digitale radio zorgde voor een brede en aanvullende radiomix. Iedere bouwsteen speelde daarin een eigen rol.
Qmusic
Voor breed commercieel bereik en zichtbaarheid binnen een actieve, koopkrachtige doelgroep.
- Breed bereik
- Sterke merkimpact
- Hoge dagelijkse relevantie
JOE
Voor aanvullende dekking onder volwassen luisteraars die passen bij de oriëntatie- en beslisfase rondom een nieuwe keuken.
- Aanvullend bereik
- Relevante volwassen doelgroep
- Veel herkenbare luistermomenten
Digitale radio
Voor extra doelgroepgericht bereik en een slimme aanvulling op de lineaire zenderinzet.
- Gerichte aanvulling
- Extra contactmomenten
- Breder audiobereik
Waarom deze combinatie?
Bereik én
Bereik én
frequentie.
Qmusic en JOE boden een stevige basis voor breed bereik. Digitale radio zorgde voor een extra laag binnen de audiomix. Zo ontstond geen verzameling losse zenders, maar een plan waarin de verschillende contactmomenten elkaar versterken.
- Een heldere rol voor iedere zender
- Een slimme balans tussen bereik en herhaling
- Een consistente aanwezigheid gedurende de campagne
- Media-inzet afgestemd op merkdoelstelling en budget
Het resultaat
Structureel hoorbaar.
Structureel hoorbaar.
Herkenbaar aanwezig.
Met de gekozen radiomix werd de naamsbekendheid van Reddy Keukens gedurende de campagne structureel ondersteund. De inzet zorgde voor meerdere contactmomenten binnen een relevante doelgroep en versterkte de herkenbaarheid van het merk tijdens de oriëntatiefase.
Qmusic
Breed commercieel bereik
JOE
Aanvullende doelgroepdekking
Digital
Extra audiocontacten
Reddy ... goed voor elkaar !!
Tijd om jouw merk
meer te laten horen.
We denken graag mee over een mediastrategie waarin bereik, frequentie en budget logisch samenkomen.
Plan een kennismaking